La Subsecretaría de Previsión Social, dependiente del Ministerio del Trabajo, ha desplegado una millonaria campaña en medios de comunicación para defender una iniciativa legal que aún está en el Senado. Conocida como «Mejores pensiones para Chile», esta campaña ha comenzado a exhibirse en un spot televisivo protagonizado por una escena familiar. El costo de esta estrategia publicitaria alcanza los 430 millones de pesos, aunque podría llegar a los 550 millones de pesos según una cláusula contractual. Sin embargo, esta acción ha sido criticada por la bancada de diputados de Chile Vamos, los cuales consideran que constituye una «grave ilegalidad». A pesar de esto, el gobierno defiende el desembolso argumentando que la campaña es realizada por la Subsecretaría de Previsión Social en concordancia con sus funciones.
Detalles del contrato y la agencia
El contrato de prestación de servicios para esta campaña publicitaria fue firmado entre la Subsecretaría de Previsión Social y la agencia especializada en marketing digital CyberCenter S.A. a través de una licitación pública. Esta agencia ha trabajado con instituciones públicas durante distintos gobiernos y ha sido responsable de la realización de diversos materiales para diferentes clientes. El contrato especifica que el servicio incluye asesoría creativa, ejecución de planes de medios y otros servicios de apoyo a la difusión de actividades de la Subsecretaría de Previsión Social. El objetivo de este contrato es cumplir con la misión institucional de la Subsecretaría en relación a la seguridad social y facilitar a la población el ejercicio de sus derechos.
Opiniones encontradas
El desembolso millonario para esta campaña ha generado opiniones encontradas. Mientras que desde el gobierno defienden la necesidad y justificación de este gasto, los diputados de Chile Vamos consideran que constituye una ilegalidad debido a que la Contraloría ha mantenido una postura restrictiva en el uso de gastos adicionales por concepto de publicidad para proyectos de ley que aún no han terminado su tramitación legislativa. A pesar de esto, la Contraloría había permitido la difusión de spots de promoción de reformas en redes sociales y sitios web de los ministerios, siempre y cuando se cumpla con ciertos requisitos. Sin embargo, el gasto de publicidad debe ser restringido y limitado a la difusión de leyes con su tramitación completa.
